haradok.info

Информационный портал

Социальные сети:

Новости Городка Общество

10.12.2016 16:01

1752 просмотра

1 комментарий

«Хрен должен стоять у каждого». Новый скандал в рекламе

Реклама продукции компании ABC уже не в первый раз становится предметом критики. Последние сутки байнет активно обсуждает корпоративный календарь АВС, который выглядит крайне провокационно.

Одни интернет-пользователи считают рекламу пошлой и безвкусной, другие видят ее веселой, третьи уверены, что тема секса в маркетинге беспроигрышная, потому этим приемом и пользуются.

Отметим, что это не первая провокационная реклама АВС. Пять лет назад Министерство торговли запретило рекламу хрена на телевидении, признав три видеоролика неэтичными и содержащими сексуальный подтекст.

Получить комментарий от производителя хрена Naviny.by пока не удалось. Но и пять лет назад, и сейчас рекламу этого продукта осудили женские организации, назвав ее сексистской. В случае с календарем организация «Центр по продвижению прав женщин — Ее права» намерена направить жалобу.

«Сексистская реклама — это реклама, унижающая достоинство человека по признаку пола, — рассказала Naviny.by руководитель организации Александра Дикан. — Говоря о рекламе хрена, мы видим здесь несколько признаков сексистской рекламы. Это, во-первых, объективация и сексуализация тела, когда идет опредмечивание тела женщины, упрощение ее тела до абстрактного образа, наделенного лишь сексуальными характеристиками».

Такая реклама, по словам Дикан, способствует восприятию женщины лишь «в качестве сексуального объекта вожделения, товара, услуги».

Другим признаком сексистской рекламы является отсутствие связи между рекламируемым продуктом и человеческим телом.

«В контексте рекламы хрена использование части женского тела невозможно оправдать тем, что без ее тела реклама не удастся (как, к примеру, в ситуации рекламы нижнего белья). Хрен употребляют внутрь, поэтому непонятно, зачем в рекламе используют участки женского голого тела», — отметила представитель организации.

Слоган в рекламе также является «крайне сексистским», отметила она, поскольку «сексуализирует и объективизирует образ женщин, сводя ее к товару и предмету вожделения мужчин, провоцируя насильственные действия сексуального характера в ее адрес и позволяя мужчинам и всему обществу видеть в женщине не человека, а объект сексуальных желаний».

Кроме того, добавила Дикан, реклама унижает достоинство и мужчины, «ассоциируя его с хреном и представляя в образе сексуально озабоченного человека».

«Я думаю, что наличие такого календаря в офисах может провоцировать неприятное, унижающее поведение в отношении женщин, увеличение количества сексистских шуток, приставаний к женщинам. И я искренне не хотела бы оказаться на месте женщин, работающих в учреждениях, где будут висеть такие календари», — сказала она.

Среди других случаев сексизма в рекламе в Центре по продвижению прав женщин вспомнили рекламу нижнего белья от Mark Formelle — организация также отправляла в компанию жалобу, но ответа пока не получила.

В данном случае активистки обращают внимание на разницу в образах мужчины и женщины, поскольку, по их мнению, реклама транслирует «стереотипное представление о женщине как о сексуальном объекте».

Женщина здесь изображена «в малоестественных, искушающих и соблазняющих позах и образах», а преувеличенная сексуальность «служит лишь зазывающим симулякром, который позволяет запомнить потребителю марку товара».

Изображенный в рекламе мужчина, в отличие от женщины, представлен в более естественной позе и к тому же одетым.

«Данная реклама демонстрирует, кроме женского белья, также и женщин — в качестве сексуальных объектов. Считаем, что рекламируемую продукцию можно продемонстрировать иным образом, не прибегая к сексуальной объективации женщин», — говорится в письме организации производителю.

В белорусской рекламе были и другие примеры, в которых образ женщин явно сексуализирован.

Последние новости